Blod, svett och försäkring – löparprofil sprang maraton för Hedvig

I samband med årets Stockholm Marathon lanserade försäkringsbolaget Hedvig en gerillakampanj för att lyfta sin olycksfallsförsäkring. Hedvig lät utvalda löpare springa loppet i specialdesignade linnen med blodfläckar över bröstet, för att påminna om att det oväntade kan hända vem som helst.

Stockholm Marathon är känt för starka prestationer – men också för skav, blåsor och löparskador. I år bar ett antal utvalda löpare en något oväntad outfit under loppet. På framsidan av löparlinnet syntes blodfläckar som simulerade den oönskade men vanliga skadan “runner’s nipples”. På ryggen löd budskapet: "Running out of luck?", följt av Hedvigs logotyp.

– Vi finns där när det skaver – bokstavligt talat i det här fallet. Den här kampanjen funkar som en påminnelse om att otur kan drabba vem som helst, även den mest rutinerade maratonlöparen. Och när det händer vill vi att folk tänker på Hedvig, säger Elin Johansson, Creative Director på Hedvig.

En av löparna som deltog är Simon Frääs – den tatuerade fitness- och löparprofilen som vanligtvis springer utan tröja.

– Jag gillar när någon vågar gå emot normen lite – oavsett om det handlar om hur man ser ut som löpare eller hur ett försäkringsbolag snackar. Det här samarbetet kändes som en bra match på så sätt. Hedvig gör sin grej i en rätt stel bransch, jag försöker göra min i löparvärlden, säger Simon.

Kampanjen är en del av Hedvigs fortsatta satsning på att utmana traditionella försäkringsnormer genom humor, ärlighet och oväntade lösningar.